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ドコモ(docomo)2013年夏モデル発表。目玉は、iPhone対抗「ツートップ価格戦略」

      2013/05/20

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5/15 ドコモ(docomo)が夏モデルを発表。うち2機種は、iPhoneに対抗に対抗して、購入しやすい価格戦略を導入した内容をまとめた。

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◆ドコモ2013年夏モデル新製品発表

  • NTTドコモは15日、夏商戦に投入するスマートフォン(多機能携帯電話)の新商品10機種を発表した。 
  • 今夏のラインアップは、すべてクアッドコアCPU、2000mAh以上の大容量バッテリーを搭載し、受信時最大100MbpsのXi(2GHz、1.5GHz、800MHzのトライバンド)に対応。

 

◆特別価格を発表・・「ツートップ」戦略

主力2機種で勝負!「ツートップ」戦略

  • 人気機種のスマートフォン(高機能携帯電話)に販売促進費を集中させて値下げする
  • 販促費に厚みを持たせることで特別価格を実現するほか、特別に割引施策も実施するとした。

 

◆「ツートップ」戦略の対象2機種

  • 「この夏自信をもってお薦めする、ドコモの顔ともいえる2機種」 
  • 主力商品となるソニーの「エクスペリアA(エース)」と韓国サムスン電子の「ギャラクシーS4」の実質価格を引き下げ、米アップルの「iPhone(アイフォーン)」を扱うKDDI(au)やソフトバンクモバイルに対抗する。 

 

「GALAXY S4」と「Xperia A」

 

(1)Xperia A

  • Xperia Aは、持ちやすさを追求したラウンドフォルムデザインを採用したスマートフォン。
  • 「Xperia A」は16日予約開始で、翌17日には発売。

 

ドコモのツートップ | 2013夏モデルの主な特長 | 製品 | NTTドコモ

 

 

(2)GALAXY S4

  • GALAXY S4は、世界初のフルHD有機ELディスプレイを搭載したGALAXY Sシリーズの最新モデル。 
  • 「GALAXY S4」は16日予約開始で、23日の発売予定。

 

 

 

◆通常価格

  • 2年契約の実質価格はエクスペリアが2万円台半ば 
  • ギャラクシーが3万円台半ば

 

◆条件と特別価格

  • iモードケータイから機種変更する顧客向けの「はじめてスマホ割」や、10年以上ドコモを利用する顧客向けの「ありがとう10年スマホ割」と組み合わせる 
  • 他社や従来型携帯電話からの乗り換え、ドコモの10年以上の継続利用といった条件により、1万~2万円割り引く。
  • Xperiaの実質価格は5000円前後になるケースがある。 
  • GALAXYは約1万5000円

 

◆その他の機種価格は?

  • シャープ<6753.T>製の「アクオス」や富士通<6702.T>製の「アローズ」など他メーカーの8つの新機種もあるが、これらのユーザー実質負担額は2万円台後半から4万円台前半となる。

 

◆ツートップは、都度見直す。

  • 冬モデルはまたゼロから選ぶ。我々はメーカーを選んでいるわけではない。その時々で一番いい機種を選ばせていただこうと思っている 
  • 人気機種は買いやすく、それ以外の機種は買いにくい形になっていく 
  • 人気の低い端末は、より売り上げが厳しくなることが予想されることから、携帯端末メーカーでは、戦略の見直しなど、業界再編が進む可能性もある。

 

◆参考


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